{"id":3383,"date":"2023-03-13T16:05:31","date_gmt":"2023-03-13T15:05:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thesixtyone.com\/?p=3383"},"modified":"2026-09-21T20:09:21","modified_gmt":"2026-09-21T18:09:21","slug":"hur-digital-marknadsforing-har-forandrat-den-moderna-affarsvarlden-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thesixtyone.com\/sv\/hur-digital-marknadsforing-har-forandrat-den-moderna-affarsvarlden-2\/","title":{"rendered":"S\u00e5 f\u00f6r\u00e4ndrade digital marknadsf\u00f6ring aff\u00e4rslivet: f\u00f6rr och nu (2026)"},"content":{"rendered":"

Under andra kvartalet 2026 skedde 17,1 procent av all amerikansk detaljhandelsf\u00f6rs\u00e4ljning online. Tjugo \u00e5r tidigare l\u00e5g den siffran under 3 procent. En rad i en rapport fr\u00e5n Census Bureau f\u00f6rklarar det mesta av hur digital marknadsf\u00f6ring f\u00f6r\u00e4ndrade aff\u00e4rslivet: konsumenterna flyttade, budgetarna f\u00f6ljde efter, och de f\u00f6retag som m\u00e4rkte det tidigt \u00e4r de som fortfarande v\u00e4xer.<\/p>\n

Nedan: gammalt och nytt sida vid sida, sju f\u00f6r\u00e4ndringar, var och en underbyggd med en k\u00e4lla, samt en checklista f\u00f6r sm\u00e5f\u00f6retag som fortfarande drivs p\u00e5 mun-till-mun-metoden.<\/p>\n

F\u00f6rr och nu: marknadsf\u00f6ring f\u00f6r f\u00f6retag i en tabell<\/h2>\n
\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Omr\u00e5de<\/th>\nF\u00f6rr (omkring 2005)<\/th>\nNu (2026)<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Huvudkanaler<\/td>\nTryck, TV, radio, direktreklam, m\u00e4ssor<\/td>\nS\u00f6kmotor, sociala medieplattformar, video, e-post, marknadsplatser, influerare<\/td>\n<\/tr>\n
F\u00f6rdelning av annonsbudget<\/td>\nMestadels offline; digitalt ett sidoprojekt<\/td>\nDigitalt tar 68,7 % av de globala annonsutgifterna (dentsu, dec 2025)<\/td>\n<\/tr>\n
Var kunderna k\u00f6per<\/td>\nButik, katalog, telefon<\/td>\n17,1 % av USA:s detaljhandel \u00e4r e-handel (Census, Q2 2026); 78 % av EU:s internetanv\u00e4ndare handlar online (Eurostat, 2025)<\/td>\n<\/tr>\n
M\u00e5lgruppsstyrning<\/td>\nDemografi f\u00f6r en tidning eller en TV-slot<\/td>\nBeteende och avsikt, f\u00f6rstapartsdata, personanpassade budskap<\/td>\n<\/tr>\n
M\u00e4tning<\/td>\nKuponger, telefonsamtal, magk\u00e4nsla<\/td>\nAnalys, attribution, realtidsdashboards<\/td>\n<\/tr>\n
Hastighet<\/td>\nKampanjer planerade m\u00e5nader i f\u00f6rv\u00e4g<\/td>\nTester lanseras, m\u00e4ts och stoppas inom dagar<\/td>\n<\/tr>\n
Kundens r\u00f6st<\/td>\nKlagom\u00e5lsbrev, fokusgrupp<\/td>\nRecensioner, kommentarer, creator-inneh\u00e5ll, synligt f\u00f6r alla<\/td>\n<\/tr>\n
S\u00f6kning<\/td>\nTio bl\u00e5 l\u00e4nkar, klicken fl\u00f6dar till webbplatser<\/td>\nAI-svar p\u00e5 resultatsidan; 68 % av Google-s\u00f6kningarna slutar utan ett klick (SparkToro, 2026)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\n

Varje rad f\u00f6r\u00e4ndrar hur f\u00f6retag hittar och beh\u00e5ller sina kunder. Sju av dessa f\u00f6r\u00e4ndringar f\u00f6rtj\u00e4nar en n\u00e4rmare titt.<\/p>\n

S\u00e5 f\u00f6r\u00e4ndrade digital marknadsf\u00f6ring aff\u00e4rslivet: sju f\u00f6r\u00e4ndringar med data<\/h2>\n

1. Annonsbudgetarna f\u00f6ljde publiken online<\/h3>\n

IAB\/PwC:s Internet Advertising Revenue Report f\u00f6r hel\u00e5ret 2025, publicerad i april 2026, redovisade 294,6 miljarder dollar i amerikanska digitala annonsint\u00e4kter, en \u00f6kning med 13,9 procent under ett \u00e5r utan OS eller presidentval som lyft. Enbart sociala medier drog in 117,7 miljarder dollar, eller 40 procent, och s\u00f6kning tog ytterligare 38,8 procent.<\/p>\n

F\u00f6r f\u00f6retag \u00e4r inneb\u00f6rden tydlig: ditt varum\u00e4rke konkurrerar om uppm\u00e4rksamhet i ett fl\u00f6de, i kommentarsf\u00e4ltet till ett socialt fl\u00f6de och i en videospelare, och den auktionen p\u00e5g\u00e5r dygnet runt.<\/p>\n

2. Butiken flyttade in i webbl\u00e4saren<\/h3>\n

Enligt Census Bureaus kvartalsrapport om e-handel<\/a> n\u00e5dde den amerikanska detaljhandelns onlinef\u00f6rs\u00e4ljning 340,2 miljarder dollar under andra kvartalet 2026, en \u00f6kning med 12,2 procent j\u00e4mf\u00f6rt med f\u00f6reg\u00e5ende \u00e5r, medan den totala detaljhandeln v\u00e4xte 6,7 procent. Europa visar samma efterfr\u00e5gan: Eurostat rapporterar att 78 procent av EU:s internetanv\u00e4ndare k\u00f6pte varor eller tj\u00e4nster online under 2025, j\u00e4mf\u00f6rt med 62 procent 2015.<\/p>\n

Det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r marknadsf\u00f6ring och f\u00f6rs\u00e4ljning har sm\u00e4lt samman i m\u00e5nga f\u00f6retag. En produktsida \u00e4r samtidigt ett skyltf\u00f6nster, en kassa och en datak\u00e4lla. Hur v\u00e4l den sidan och betalningssteget fungerar avg\u00f6r f\u00f6rs\u00e4ljningen, precis som vi beskrev i e-handel och digitala betalningar: de tre faktorer som formar kundupplevelsen<\/a>.<\/p>\n

3. S\u00f6kningen slutade skicka klick<\/h3>\n

I femton \u00e5r var uppg\u00f6relsen med Google tydlig: publicera anv\u00e4ndbart inneh\u00e5ll, ranka bra, ta emot bes\u00f6kare. Den uppg\u00f6relsen h\u00e5ller p\u00e5 att luckras upp. SparkToros analys av Similarwebs clickstream-data f\u00f6r januari\u2013april 2026 visade att 68 procent av de amerikanska Google-s\u00f6kningarna slutade utan ett klick, j\u00e4mf\u00f6rt med ungef\u00e4r 60 procent 2024. AI Overviews, svarsrutor och Googles egna tj\u00e4nster absorberar resten.<\/p>\n

Marknadsf\u00f6ringsstrategier tj\u00e4nar nu tv\u00e5 m\u00e5l p\u00e5 en g\u00e5ng: att fortfarande ranka i klassiska resultat och att vara k\u00e4llan som AI-svarsmotorer citerar. Tydliga fakta, namngivna f\u00f6rfattare och strukturerade sidor r\u00e4knas mer \u00e4n en s\u00f6kordst\u00e4thet p\u00e5 2 procent.<\/p>\n

4. Data blev f\u00f6rstaparts<\/h3>\n

Googles plan att avskaffa Chromes tredjepartscookies tog slut i april 2025, n\u00e4r f\u00f6retaget meddelade att man varken skulle fasa ut cookies eller visa en frist\u00e5ende valuppmaning. Cookies \u00f6verlevde, men \u00e5ren av os\u00e4kerhet f\u00f6r\u00e4ndrade beteendet \u00e4nd\u00e5. Marknadsf\u00f6rare byggde e-postlistor, lojalitetsprogram och kundkonton s\u00e5 att deras m\u00e5lgruppsstyrning inte skulle bero p\u00e5 hum\u00f6ret hos en webbl\u00e4sarleverant\u00f6r.<\/p>\n

F\u00f6retag med b\u00e4st kunddata, insamlad med samtycke, k\u00f6r nu de mest effektiva kampanjerna. De kan interagera direkt med sina kunder, personanpassa erbjudanden och m\u00e4ta resultat utan att hyra en plattforms publik.<\/p>\n

5. Influerare blev en mediekanal<\/h3>\n
\"Sm\u00e5f\u00f6retagare
Kortvideo och creator-inneh\u00e5ll \u00e4r nu en egen budgetpost, inte ett sidoprojekt.<\/figcaption><\/figure>\n

Influerarmarknadsf\u00f6ring brukade vara ett PR-experiment. I november 2025 projicerade IAB att de amerikanska annonsutgifterna i creator-ekonomin skulle n\u00e5 37 miljarder dollar f\u00f6r 2025, en \u00f6kning med 26 procent, ungef\u00e4r fyra g\u00e5nger snabbare \u00e4n mediebranschen som helhet. N\u00e4stan h\u00e4lften av de tillfr\u00e5gade annonsk\u00f6parna (48 procent) kallar creators en kanal man \u201dm\u00e5ste k\u00f6pa\u201d, och utgifterna p\u00e5 creators har mer \u00e4n f\u00f6rdubblats sedan 2021.<\/p>\n

Kortformad video driver mycket av detta, och den kr\u00e4ver ingen studio. En r\u00f6rmokare som f\u00f6rklarar en reparation p\u00e5 TikTok eller ett bageri som filmar sitt morgonpass p\u00e5 Instagram Reels n\u00e5r potentiella kunder som en tryckt annons i samma stad aldrig skulle kunna n\u00e5. M\u00e4nniskors uppm\u00e4rksamhet har flyttat: tyskarnas fritidsaktiviteter flyttar alltmer till internet<\/a>, och varum\u00e4rken bygger k\u00e4nnedom d\u00e4r deras publik tillbringar sina kv\u00e4llar.<\/p>\n

6. Automatisering och AI sk\u00f6ter rutinarbetet<\/h3>\n

HubSpots rapport State of Marketing 2026 uppger att 80 procent av marknadsf\u00f6rarna anv\u00e4nder AI f\u00f6r inneh\u00e5llsskapande och 75 procent f\u00f6r medieproduktion, och att 61 procent tror att marknadsf\u00f6ringen genomg\u00e5r sin st\u00f6rsta omv\u00e4lvning p\u00e5 tjugo \u00e5r. E-postsekvenser, annonsbudgivning, produktfl\u00f6den och chattsvar k\u00f6rs nu av mjukvara.<\/p>\n

Det f\u00f6r\u00e4ndrar bemanningen mer \u00e4n strategin. Ett marknadsteam p\u00e5 tv\u00e5 personer 2026 kan leverera fler kampanjer \u00e4n en avdelning p\u00e5 tio personer gjorde 2010, f\u00f6rutsatt att n\u00e5gon granskar resultatet. Samma v\u00e5g har n\u00e5tt ekonomiavdelningen, som framg\u00e5r av den digitala revolutionen inom l\u00f6neredovisning<\/a>.<\/p>\n

7. M\u00e4tning ersatte gissningar<\/h3>\n

Det gamla sk\u00e4mtet gick ut p\u00e5 att h\u00e4lften av annonsbudgeten var bortkastad, men att ingen visste vilken h\u00e4lft. Digital marknadsf\u00f6ring har gett svaret. Kostnad per lead, avkastning p\u00e5 annonsutgifter och kundens livstidsv\u00e4rde \u00e4r synliga per kampanj och per annons. Budgetar flyttas varje vecka i st\u00e4llet f\u00f6r varje \u00e5r, och en kampanj med svagt engagemang st\u00e4ngs av efter n\u00e5gra dagar.<\/p>\n

\"Infografik
D\u00e5 mot nu: digital annonsandel, e-handelsandel, s\u00f6kningar utan klick och utgifter till kreat\u00f6rer, med k\u00e4llor.<\/figcaption><\/figure>\n

Vad sm\u00e5f\u00f6retag kan g\u00f6ra i dag<\/h2>\n

Dessa f\u00f6r\u00e4ndringar gynnar f\u00f6retag med datateam och stora budgetar. De utesluter dock inte \u00f6vriga. Sm\u00e5f\u00f6retag kan t\u00e4cka det viktigaste med den h\u00e4r listan:<\/p>\n

    \n
  1. \u00c4g din kundlista.<\/strong> Samla in e-postadresser och samtycke vid varje kontaktpunkt. Det \u00e4r den enda tillg\u00e5ng ingen plattform kan ta ifr\u00e5n dig.<\/li>\n
  2. F\u00e5 grunderna i din webbplats p\u00e5 plats.<\/strong> Snabb laddning, fungerande mobilkassa, aktuella kontaktuppgifter. De flesta f\u00f6rlorade f\u00f6rs\u00e4ljningar d\u00f6r h\u00e4r, inte i annonsen.<\/li>\n
  3. Skriv f\u00f6r svarsmotorer.<\/strong> Placera det direkta svaret i f\u00f6rsta meningen i varje avsnitt, ange f\u00f6rfattaren och h\u00e5ll fakta och priser aktuella.<\/li>\n
  4. Ta kontroll \u00f6ver dina f\u00f6retagsuppgifter.<\/strong> Google F\u00f6retagsprofil, Bing Places, Apple Maps och de kataloger dina kunder faktiskt anv\u00e4nder.<\/li>\n
  5. Publicera korta videor regelbundet.<\/strong> En \u00e4rlig klipp i veckan sl\u00e5r en polerad annons varje kvartal.<\/li>\n
  6. Samarbeta med en eller tv\u00e5 lokala influerare<\/strong> som redan pratar med din m\u00e5lgrupp.<\/li>\n
  7. Automatisera de tr\u00e5kiga delarna:<\/strong> v\u00e4lkomstmejl, recensionsf\u00f6rfr\u00e5gningar, p\u00e5minnelser om \u00f6vergivna varukorgar.<\/li>\n
  8. M\u00e4t bara tre siffror:<\/strong> kostnad per lead, konverteringsgrad och andel \u00e5terkommande k\u00f6p. Allt annat kan v\u00e4nta.<\/li>\n<\/ol>\n

    Vanliga fr\u00e5gor: hur digital marknadsf\u00f6ring har f\u00f6r\u00e4ndrat f\u00f6retagens s\u00e4tt att arbeta<\/h2>\n

    Vilken \u00e4r den st\u00f6rsta f\u00f6r\u00e4ndring som digital marknadsf\u00f6ring har f\u00f6rt med sig f\u00f6r f\u00f6retag?<\/h3>\n

    M\u00e4tbarheten. N\u00e4r varje klick, f\u00f6rs\u00e4ljning och retur kunde sp\u00e5ras blev en kreativ utgift en styrd investering med synlig avkastning, och f\u00f6retag kan justera sina marknadsf\u00f6ringsstrategier medan en kampanj p\u00e5g\u00e5r.<\/p>\n

    \u00c4r traditionell marknadsf\u00f6ring fortfarande relevant?<\/h3>\n

    Ja, f\u00f6r r\u00e4ckvidd och f\u00f6rtroende. TV, utomhus och tryck bygger fortfarande varum\u00e4rken, och dentsu r\u00e4knar med att cirka 31 procent av de globala annonsutgifterna f\u00f6rblir offline 2026. De flesta f\u00f6retag kombinerar b\u00e5da; det digitala b\u00e4r den m\u00e4tbara delen.<\/p>\n

    Hur har AI f\u00f6r\u00e4ndrat digital marknadsf\u00f6ring?<\/h3>\n

    P\u00e5 tv\u00e5 s\u00e4tt: som ett verktyg inom marknadsf\u00f6ringsteamen (inneh\u00e5ll, budgivning, analys) och som en grindvakt mellan f\u00f6retag och konsumenter, n\u00e4r AI-svar visas f\u00f6re n\u00e5gon webbplatsl\u00e4nk.<\/p>\n

    Hur skiljer sig digital marknadsf\u00f6ring fr\u00e5n traditionell marknadsf\u00f6ring f\u00f6r ett sm\u00e5f\u00f6retag?<\/h3>\n

    Budgetflexibilitet och feedbackhastighet. En kampanj kan starta med n\u00e5gra hundra dollar, och resultaten syns inom n\u00e5gra dagar, s\u00e5 sm\u00e5f\u00f6retag testar och justerar i st\u00e4llet f\u00f6r att binda sig till en s\u00e4songsl\u00e5ng tryckupplaga.<\/p>\n

    Vad b\u00f6r ett f\u00f6retag g\u00f6ra \u00e5t s\u00f6kningar utan klick?<\/h3>\n

    Acceptera att en del trafik inte kommer tillbaka, och bygg n\u00e4rvaro d\u00e4r svaret visas: strukturerat inneh\u00e5ll, varum\u00e4rkesomn\u00e4mnanden, recensioner och egna kanaler som e-post och sociala medier, d\u00e4r du kan interagera med kunder utan mellanhand.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    S\u00e5 f\u00f6r\u00e4ndrade digital marknadsf\u00f6ring f\u00f6retagen, med verifierad data f\u00f6r 2025\/2026: en d\u00e5-mot-nu-tabell, sju konkreta f\u00f6r\u00e4ndringar, en checklista f\u00f6r sm\u00e5f\u00f6retag och en FAQ.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":7576,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-3383","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-business"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.thesixtyone.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3383","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.thesixtyone.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.thesixtyone.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thesixtyone.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thesixtyone.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3383"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.thesixtyone.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3383\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7579,"href":"https:\/\/www.thesixtyone.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3383\/revisions\/7579"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thesixtyone.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7576"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.thesixtyone.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3383"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thesixtyone.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3383"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thesixtyone.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3383"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}